Tumblr

Tip	Özel şirket, Sosyal ağ
Tür	Blog, arkadaşlık
Kuruluş	Şubat 2007
Kurucu	David Karp
Genel merkezi	New York, Richmond, Virginia , ABD
Çalışan sayısı	361[1]
Web sitesi	tumblr.com

Tumblr, ABD menşeli sosyal ağ ve blog sitesidir. David Karp ve Marco Arment tarafından Şubat 2007'de kurulmuştur.^[2] Kuruluşun ardından iki hafta içinde 75.000 kullanıcıya ulaşan site sırf ABD'de toplam 13.4 milyon kullanıcıya sahiptir. Tumblr'ın benzer türdeki diğer sitelerinden farkı, popüler sosyal paylaşım siteleriyle tam bir uyum içinde çalışıyor olmasıdır.^[2]

Beş yıllık süre boyunca reklamsız hizmet veren Tumblr'ın gelir kaynağının büyük kısmını özel temaların satışından alınan paylar ve gönderilerini öne çıkarmak isteyen kullanıcıların ödediği bir dolarlık ücret oluşturuyordu.^[3] Site ilk büyük reklam kampanyasını anlaştığı spor giyim şirketi Adidas ile başlattı.^[4]

Tumblr, 20 Mayıs 2013 tarihinde Yahoo! tarafından yaklaşık 1.1 milyar dolara satın alınmıştır.^[5]

Hizmet kullanıcıların multimedya ve diğer içerikleri kısa bir form bloguna göndermelerine olanak tanıyor. Kullanıcılar diğer kullanıcıların bloglarını takip edebilir.^[6] Blogcular bloglarını özelleştirebilirler. Blogcular için, web sitesinin özelliklerinin çoğuna bir "kontrol paneli" arayüzünden erişilir.

1 Nisan 2017 itibarıyla Tumblr 341.8 milyondan fazla bloga ev sahipliği yapıyor. Ocak 2016'dan itibaren, web sitesinde aylık 555 milyon ziyaretçi vardı

Tumblr 2015 senesinin en hızlı büyüyen sosyal ağı oldu. Facebook ve Instagram gibi sosyal medya sitelerini geride bırakan Tumblr, üye sayısını tam 45% oranında arttırdı. Global Web Index’in verilerine göre aktif kullanıcı sayısını 120% arttıran Tumblr, Facebook ve Instagram’ın önüne geçti.^[7]

Tarihi[değiştir | kaynağı değiştir]

Tumblr'ın geliştirilmesi, David Karp'ın yazılım danışmanlığı şirketi Davidville'deki sözleşmeler arasındaki iki haftalık boşlukta başladı (Karp'ın yapımcı/kuluçka makinesi Fred Seibert'in Frederator Stüdyolarıyla yaptığı eski stajyerinde yer aldı ve Tumblr'ın şu andaki karargahından bir blok ötedeydi).^[8] Karp, bir süredir tumblelogs (Mikroblog - kısa biçimli bloglar) ile ilgileniyordu ve kurulu blog platformlarından birinin kendi dönebilecek platformunu sunmasını bekliyordu.^[9]

Bir yıl bekledikten sonra kimsenin yapmadığı gibi, Karp ve geliştirici Marco Arment kendi dönme platformunda çalışmaya başladı. Tumblr Şubat 2007'de başlatıldı ve iki hafta içinde hizmet 75.000 kullanıcıya ulaştı. Arment, Instapaper'a odaklanmak için şirketi Eylül 2010'da terk etti.^[10]

Haziran 2012'nin başında Tumblr, Adidas ile birlikte ilk büyük marka tanıtım kampanyasını gerçekleştirdi. Adidas resmi futbol Tumblr blogunu başlattı ve kullanıcı dolabında yerleşimler aldı. Bu lansman, Tumblr'ın sitesinde ücretli reklamcılığa doğru ilerleyeceğini duyurmasından sadece iki ay sonra gerçekleşti.

20 Mayıs 2013'te Yahoo! ve Tumblr'ın Yahoo! için Tomblr'u 1.1 milyar dolar nakit karşılığında satın alması konusunda anlaşmaya varıldığı açıklandı.^[11][12] Tumblr'ın kullanıcılarının birçoğu bu haberlerden memnun değildi, bazıları da dilekçe başlatarak yaklaşık 170.000 imza elde etti. David Karp CEO olarak kaldı ve anlaşma 20 Haziran 2013'te sonuçlandırıldı.

Özellikler[değiştir | kaynağı değiştir]

Blog yönetimi[değiştir | kaynağı değiştir]

• Gösterge tablosu: Gösterge tablosu tipik Tumblr kullanıcısının temel aracıdır. Onların takip ettiği bloglardan gelen son yayınların canlı yayınları var. Gösterge panosu aracılığıyla kullanıcılar, gösterge tablolarında görünen diğer bloglardan gelen yayınları yorumlayabilir, yeniden adlandırabilir ve beğenebilir. Gösterge tablosu kullanıcının, metin özetlerini, resimleri, videoları, teklifleri veya gösterge panosunun üst kısmında görüntülenen bir düğmeyi tıklayarak bloglarına bağlantılar yüklemesine olanak tanır.^[13] Kullanıcılar bloglarını Twitter ve Facebook hesaplarına bağlayabiliyorlar, böylece bir yayın yaptıklarında bir tweet ve durum güncellemesi olarak gönderilecekler.
• Sıra: Kullanıcılar, yaptıkları yayınları geciktirmek için bir zamanlama kurabilir. Yayınlarını birkaç saat, hatta günler boyunca yayabilirler.
• Etiketler: Kullanıcılar, kitlelerine, etiketler ekleyerek belirli konulardaki yayınları bulmalarına yardımcı olabilir. Birisi bloguna bir resim yükleyip izleyicilerinin resim bulmasını istemişlerse, #picture etiketi ekleyecekler ve izleyiciler bu kelimeyi #picture etiketli yayınları aramak için kullanabilirler.
• HTML düzenleme: Tumblr, bloglarının görünümlerini kontrol etmek için kullanıcıların bloglarının temasını HTML kodlamasını düzenlemesine izin verir. Kullanıcılar blogları için özel bir alan adı da kullanabilirler.

Mobil[değiştir | kaynağı değiştir]

Tumblr, 2009'da Jeff Rock ve Garrett Ross tarafından oluşturulan bir iOS uygulaması olan Tumblerette'i satın alarak hizmet, resmi iPhone uygulamasını başlattı.^[14] Site, BlackBerry akıllı telefonlarında 17 Nisan 2010'da BlackBerry World'de bir Mobelux uygulamasıyla kullanıma sunuldu. Haziran 2012'de Tumblr, iOS uygulamasının yeni bir sürümünü yayınladı; Tumblr 3.0, Spotify, yüksek çözünürlüklü görüntüler ve çevrimdışı erişim için destek verdi. Android için bir uygulama da mevcuttur.^[15] Bir Windows Phone uygulaması 23 Şubat 2013 tarihinde serbest bırakıldı.^[16] Google Glass için 16 Mayıs 2013'te bir uygulama çıktı.^[17]

Gelen kutusu ve mesajlaşma[değiştir | kaynağı değiştir]

Tumblr blogları isteğe bağlı olarak kullanıcıların kendileri veya anonim olarak bir yanıt için bloga soru göndermelerine izin verebilirler. Tumblr ayrıca, kullanıcıların takip ettikleri bloglara mesaj göndermesine izin veren bir "fan posta" fonksiyonu da sundular.^[18]

10 Kasım 2015'te Tumblr, kullanıcıların diğer Tumblr kullanıcıları arasında sohbet etmesine olanak tanıyan entegre bir anında ileti işlevini tanıttı. Özellik, "viral" bir şekilde yayılıyor; Başlangıçta 1500 kullanıcı grubunun kullanımına sunuldu; Sisteme kendisi tarafından erişilen herhangi bir kullanıcı tarafından bir ileti gönderilirse, diğer kullanıcılar ileti sistemine erişebilir. Gelecekte ileti sistemi yalnızca metin tabanlı sohbetleri destekler, ancak diğer özellikler (grup sohbeti ve resim gömülü gibi) gelecekte eklenecektir.^[19] Mesajlaşma platformu, kullanımdan kaldırılan fan posta sisteminin yerini alacak. Mayıs 2012'de Tumblr, Storyboard'ı başlattı; bu blog, kayda değer bloglar ve Tumblr hakkındaki kullanıcılar hakkında hikâyeler ve videolar içeren bir kurum editör ekibi tarafından yönetiliyor. Nisan 2013'te Öykü Panosu (Storyboard) kapatıldı.

Kullanım[değiştir | kaynağı değiştir]

• 1 Nisan 2017 itibarıyla Tumblr, 341,8 milyondan fazla blogun ve toplamda 147,3 milyardan fazla mesaj barındırıyor.
• Nisan 2013'te, web sitesi 13 milyardan fazla küresel sayfa görüntüleme aldı.
• 1 Nisan 2017 itibarıyla, sitedeki her gün 32 milyondan fazla yayın oluşturuldu.
• AddThis tarafından 2011 yılında hizmete sunulan hisselerle yapılan bir analiz Tumblr paylaşımının % 1299.5 arttığını belirtti.^[20]

Hizmet, Tumblr'in ziyaretçi tabanının yarısı 25 yaşın altındaki genç ve kolej yaşlı kullanıcı kesimleriyle en popüler site oldu.

Yetişkinlere uygun içerik[değiştir | kaynağı değiştir]

Tumblr sitesinin, teknoloji gazetecileri tarafından oldukça fazla miktarda pornografik içeriğe sahip olduğu belirtildi. New York Times, "pornografi, sitedeki içeriğin bir bölümünü temsil ediyor, ancak 100 milyon blog içeren bir site için önemsiz bir miktarı temsil etmiyor" diye belirtiyor. Buna ek olarak, Tumblr'daki blogların % 16.45'inin yalnızca pornoyu içerdiğini bildirdi.^[21] Karp, Haziran 2012'de Tumblr'ın trafiğinin yüzde 2 ila 4'ünün porno olduğunu belirtti. Ancak, haber ve teknoloji sitesi TechCrunch tarafından yapılan bir analiz, Tumblr içindeki ve dışındaki tüm trafiğin %22'sinden fazlasının pornografi olarak sınıflandırıldığını gösteriyor.^[22]

20 Temmuz 2013 itibarıyla, Tumblr tarafından yürürlüğe koyulan politika güncellemeleri, "NSFW" (iş için güvenli değil) olarak sınıflandırılan sayfaların, oturum açmamış olan veya "Güvenli Mod" etkinleştiren kullanıcıların etiket sayfalarında yer almayacağı anlamına geliyor. Tumblr'a giriş yapan kullanıcılar için "Güvenli Mod" açık değilse, NSFW blogları arama ve etiket sayfalarında görünmelidir; NSFW sayfaları arama motorları tarafından endekslenir.

Şubat 2012'de Tumblr'ın personel blogu, içerik politikasının intiharı, kendine zarar vermeyi ve yeme bozukluklarını (pro-ana) destekleyen veya savunan blogları yasaklamak için değişeceğini açıkladı.

Kurumsal İşler[değiştir | kaynağı değiştir]

Tumblr'ın merkezi, New York'ta Silicon Alley'deki Flatiron Bölgesindeki 35 Doğu 21 Caddesi'ndedir. Şirket ayrıca Richmond, Virginia'da bir destek bürosu işletiyor.^[23] 1 Nisan 2017 itibarıyla Tumblr'in 406 çalışanı var. Şirketin logosu, bazı değişikliklerle Bookman Old Style'da belirlendi.

Finansman[değiştir | kaynağı değiştir]

Tumblr, 2011 yılı itibarıyla yatırımcılardan yaklaşık 125 milyon dolar kaynak ayırdı. Şirket, Union Square Ventures, Spark Capital, Martín Varsavsky, John Borthwick (Betaworks), Fred Seibert, Krum Capital ve Sequoia Capital'den finansman sağlamıştır.^[24]

Ekim 2007'deki ilk finansman turunda Tumblr, Spark Capital ve Union Square Ventures'dan 750.000 dolar kaynak harcamıştır. Aralık 2008'de şirket 4.5 milyon dolar Serbest B fonlaması ve Nisan 2010'da 5 milyon dolar daha artırdı.^[25] Aralık 2010'da Tumblr, Seri D finansmanında 30 milyon dolarlık kaynak sağladı. Şirket Ağustos 2011'de 800 milyon ABD doları değerleme yaptı. Eylül 2011'de şirket Greylock Partners ve Insight Venture Partners liderliğindeki bir fon turunda 85 milyon dolar yükseltti.^[26]

Gelir kaynakları[değiştir | kaynağı değiştir]

7 Eylül 2012'de Bloomberg West'in Nicole Lapin ile yaptığı bir röportajda David Karp, sitenin reklamlarla para kazandığını söyledi. İlk reklamcılık tanıtımı, 16 deney kampanyasından sonra Mayıs 2012'de başladı.^[27] Tumblr, 2012 yılında 13 milyon dolar gelir elde etti ve 2013 yılında 100 milyon dolar kazanmayı umdu. Tumblr, 2012 yılı faaliyetlerine fon sağlamak için 25 milyon dolar harcadı.

2013'te Tumblr, şirketlerin daha büyük bir kitleye kendi yazılarını tanıtmak için ödeme yapmasına izin vermeye başladı. Tumblr Satış Direktörü Lee Brown, Tumblr'deki ortalama reklam alımını yaklaşık altı rakam olarak alıntıladı.^[28] Tumblr, kullanıcıların blog görünümlerini değiştirmeleri için temalar satarak gelir elde etmiştir.

Temmuz 2016'da, reklamlar tüm bloglarda varsayılan olarak uygulanmıştır. Kullanıcılar devre dışı bırakabilir ve hizmet, bir gelir paylaşım programının daha sonraki bir tarihte uygulanacağını belirtti.

Kullanıcı arabirimi değişiklikleri[değiştir | kaynağı değiştir]

2015 yılında Tumblr, reblog mekanizmalarındaki değişiklikler nedeniyle kullanıcılar tarafından eleştirilere maruz kaldı. Temmuz 2015'te sistem, kullanıcıların postaları yeniden başlatırken diğer kullanıcıların kişisel yorumlarını kaldırmasına veya düzenlemesine izin vermeyecek şekilde değiştirildi; Mevcut yorumlar yalnızca bir kerede kaldırılabilir. Tumblr personeli, değişikliğin "yanlış yönlendirmeye" karşı savaş amaçlı olduğunu savundu.^[29]

Eylül 2015'te, Tumblr, yayınlardaki yorumların konu dizilimlerinin nasıl görüntülendiğini değiştirdi; Her yayın için girintili iç içe geçmiş bir görünüm yerine, tüm isyanlar artık düz bir görünümde gösterildi ve kullanıcı avatarları da eklendi. Değişiklik, özellikle mobil platformlarda uyuşuklukların okunabilirliğini artırmak ve mevcut yorumları düzenlemenin yetersizliğini tamamlamak için hazırlandı.

Kaynakça[değiştir | kaynağı değiştir]

Dış bağlantılar[değiştir | kaynağı değiştir]

• Resmî site

Wikimedia Commons'ta Tumblr ile ilgili çoklu ortam belgeleri bulunur

Ayrıca bakınız[değiştir | kaynağı değiştir]

• Flickr