Ticari marka sesi, sesli logo veya ses logosu, ürünlerin veya hizmetlerin ticari menşeini benzersiz bir şekilde tanımlamaya yönelik ticari marka işlevini gerçekleştirmek için sesin kullanıldığı ticari bir belirgin özelliktir.^[1]

Son zamanlarda, sesler piyasada ticari marka olarak giderek daha fazla kullanılmaktadır. Bununla birlikte, ses bir 'ticari marka' olarak kabul edilmediğinden, tescil yoluyla ticari marka olarak sesleri korumak geleneksel olarak zor olmuştur. Bu sorun, Dünya Ticaret Örgütü'nün Fikri Mülkiyet Haklarının Ticaretle İlgili Yönleri Hakkında Sözleşmesi'nde ele alınarak ^[2] ticari markanın yasal tanımı "bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini diğer teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt edebilen herhangi bir işareti" şekilde genişletmiştir.(madde 15(1)).

Çoğu ülkede ticari markaların ses logolarına verilmesi gereken tanınmaya rağmen, bu tür markaların grafiksel temsili bazen markalarını korumak isteyen ticari marka sahipleri için sorun teşkil etmekte ve farklı ülkelerde bu konuyla ilgili farklı yöntemler uygulanmaktadır.

Ses markası[değiştir | kaynağı değiştir]

Sesle markalama (aynı zamanda ses markası oluşturma, müzikle marka oluşturma, sonik marka oluşturma, akustik markalama olarak da bilinir) ^[3] “bir ürün veya hizmeti olumlu bir şekilde farklılaştırmada, hatırlamayı güçlendirmede, tercih edilebilirliğinde, güven oluşturmada ve hatta satışları artırmada sesin stratejik kullanımıdır. ” ^[4] Sesli markalama, markanın romantik ve şehvetli, aile dostu ve günlük, hoşgörülü ve lüks olup olmadığını, tek bir kelime duymadan veya bir resim görmeden size söyleyebilir. Markaya, izleyicilerin kısalan dikkat sürelerini aşması için ek bir yol sağlar.^[5]

Ses logoları[değiştir | kaynağı değiştir]

Ses logosu (veya ses anımsatıcısı), jingle, marka müziği ve marka temasıyla birlikte ses markalama araçlarından biridir. Ses logosu (veya ses logosu veya sonik logo), çoğunlukla bir reklamın başında veya sonunda yer alan, kısa ayırt edici bir melodi veya başka bir ses dizisidir. Görsel bir logonun akustik karşılığı olarak görülebilir. Genellikle bir markanın tanınmasını sağlamak için her iki logo türünün ^[6] bir kombinasyonu kullanılır. Bir örnek, Lance Massey tarafından bestelenen T-Mobile logosu ve zil sesi, Walter Werzowa tarafından oluşturulan Intel logosu ^[7] veya Sixième Son tarafından bestelenen Michelin logosudur.^[8]

Sesli logo, tüketicinin belirli bir ürün algısı üzerinde öğrenme etkilerine yol açar. Bir melodi, en unutulmaz ses dizisidir, çünkü bir melodi başladığında, insan beyni otomatik olarak bitişi bekler. Ancak bazı markalar, markalarının çıkarabileceği sesin önemini fark eder ve kendi benzersizliğinden yararlanmaya çalışır. Buna iyi bir örnek, 1994 yılında kendine özgü V-twin motor sesi için bir ses logosu tescili başvurusunda bulunan motosiklet markası Harley-Davidson'dur . Kendi sesini yakalayabilirse, müşteri etkileşiminin her noktasında markayı ayırt edebileceğini fark etti.^[9] Görsel bir logo gibi, bir ses logosunun en temel nitelikleri benzersizlik, akılda kalıcılık ve marka vaadi ile alaka düzeyidir.^[10]

Yaygın olarak bilinen bazı örnekler şunları içerir:

• 20th Century Fox Fanfare (Alfred Newman tarafından oluşturuldu)
• 60 Minutes "clock ticking" (Tiktak sesi)
• AT&T'nin ses logosu.^[11] (Joel Beckerman ve Man Made Music tarafından oluşturuldu)
• ABC'nin 3 notalı ana motif
• ABC Studios glockenspiel fanfare since 2013
• American Broadcasting Company's "We Love TV" (TV'yi seviyoruz)
• Audi "heartbeat" (kalp atışı)
• BMW ses logosu
• Brandenburg Concerto No. 6 (allegro) American Public Media tarafından kullanılmaktadır
• Buena Vista Television (Sam Winans tarafından oluşturuldu)
• CBS "This is CBS" (Antfood tarafından oluşturuldu)
• CBS Television Distribution(Gregory Smith tarafından oluşturuldu)
• Columbia Pictures (Jonathan Elias tarafından oluşturuldu)
• Columbia Pictures Television
• Columbia TriStar Home Entertainment
• Deutsche Telekom/T-Mobile ( Lance Massey tarafından oluşturuldu)^[12]
• Disney Plus click (klik)
• Xbox 360 pre-Kinect başlangıç sesi (2005-2010),Audiobrain tarafından oluşturuldu^[13]
• Yahoo! gevezelik jingleı ("yahoOOOOoooo!")^[14]
• Zee TV'nin 8 notalı sesi

Radyo ve televizyon istasyonları, markalarını güçlendirmek için melodik temalar kullanarak kendi ses kimliklerini oluşturmaktadırlar. Dikkate değer örnekler, BBC Radio 2 veya Classic FM jingle'larının kısa varyasyonlarını içerir. Son yıllarda, televizyon istasyonu kimlikleri de marka tanınırlıklarını güçlendirmek için kendi ses kimliklerini tanıtmaktadırlar.

Bir ses logosu oluşturmanın tipik olarak dört ila altı adımı vardır:^[15][16]

1. Marka özünün ve diğer temel unsurların onaylandığı ses stratejisi geliştirme aşaması.
2. Markanın müşteriler ve diğer paydaşlarla temasa geçeceği tüm yerlerin yer aldığı sesli temas noktası analiz aşaması belirlenir.
3. Marka değerlerini en iyi ileten doku, ritim, melodi, armoni ve enstrümantasyonun tanımlanmasına yardımcı olmak için bir ses kolajının oluşturulduğu ve ardından ayırt edici marka özünü ve değerlerini iletmek için benzersiz ses veya müzik parçasının oluşturulduğu konsept aşaması.
4. Markanın özünü, değerlerini ve vaadini iletmelerini sağlamak için ses öğelerinin kombinasyonunun optimize edildiği test ve iyileştirme aşaması. Bu aşamada, gerekirse psiko-akustik araştırma yapılacaktır.^[17]
5. Her temas noktasına ait uyarlamaları oluşturmak için uygulama aşaması.
6. Markanın süpervizörü veya yöneticisinin cihazlara, fuar kabinlerine, ekranlara, çağrı merkezlerine ve kullanılacağı diğer yerlere ses markası öğelerinin kurulumunu önermesine, planlamasına ve denetlemesine yardımcı olmak için bir ses stili kılavuzunun geliştirildiği devir teslim aşaması. Ayrıca, anlaşmaya bağlı olarak marka unsurlarının lisanslanması veya mülkiyeti veya tüm geçerli kullanım hakları resmi olarak markaya devredilir.

Tamamlandığında, ses öğeleri tıpkı bir şirketin marka varlıklarının geri kalanı gibi yönetilmelidir.^[18]

Notlar[değiştir | kaynağı değiştir]

Kaynakça[değiştir | kaynağı değiştir]

• Cornelius Ringe (2020): Sesle Markalama Kılavuzu 20 Eylül 2021 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi. . Yayıncı: Radiozentrale Almanya.
• Bronner, Kai / Hirt, Rainer (2009): Ses Markalama. Markalar, Ses ve İletişim, Nomos, Baden-Baden. 978-3-8329-4352-3ISBN'si 978-3-8329-4352-3
• Bronner, Kai / Hirt, Rainer (2007): Ses Markalama. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft [Reklamcılık, Medya ve Toplumda Akustik Kimliklerin Gelişimi, Kullanımı ve Etkisi], Verlag Reinhard Fischer, München (Almanca, 2 makale İngilizce).
• Communicate dergisi (2010): Sonic Branding, Cravenhill Publishing
• Groves, John (2008): "Ses Markalaşması - Strateji Entwicklung von Markenklang". Marken-Management 2008/2009, - Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung, Henning Meyer (Ed.), Deutscher Fachverlag 2007. 978-3-86641-121-0ISBN'si 978-3-86641-121-0
• Groves, John (2011): "İLETİŞİM – Pavlov'un Köpeğinden Ses Markalaşmasına" (İngilizce). Editör: Oak Tree Press, Cork, İrlanda, 2011. 978-1-78119-000-5ISBN'si 978-1-78119-000-5
• Jackson, Daniel (2004): Sonic Branding: Bir Giriş 20 Ocak 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi., Palgrave Macmillan.
• Kusatz, Herwig (2007): Akustische Markenführung – Markenwerte gezielt hörbar machen, in: transfer – Werbeforschung & Praxis, 1/2007, S. 50-52.
• Langeslag, Patrick/ Hirsch, Wilbert (2004): Akustik Markalama: Neue Wege für Musik in der Markenkommunikation, içinde: Brandmeyer, K./ Deichsel, A./ Prill, C. (Hrsg. ): Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main
• Ringe, C. (2005): Audio Branding, VDM Verlag Dr. Müller, Berlin (Almanca).
• Spitzer, Manfred (2005): Müzik im Kopf – Hören, Musizieren, Verstehen ve Erleben im nöronalen Netzwerk, 1. Aufl., 5. Nachdr., New York : Schattauer (Almanca).
• Steiner, Paul (2009): Ses Markalaşması – Grundlagen der Akustischen Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, 978-3-8349-1639-6
• Hazine, Julian (2007): Sağlam İşletme, Yönetim Kitapları 2000.
• Andrew, Diey (2009) Ürünler için sonik tasarımı üzerine Creative Review primer [1]

Konuyla ilgili yayınlar[değiştir | kaynağı değiştir]

• Jesse McKinley'in The New York Times'daki 2 Haziran 2009 tarihli 15 Eylül 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi. makalesi

Dış bağlantılar[değiştir | kaynağı değiştir]

Wikimedia Commons'ta Ses logosu ile ilgili ortam dosyaları bulunmaktadır.

• Uluslararası Ses Ödülleri: Sesle Markalama Nedir? 22 Eylül 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
• Geleneksel Olmayan Ticari Marka Arşivleri 29 Temmuz 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
• Geleneksel Olmayan Ticari Marka Arşivlerinin yeni versiyonu yayınlar altında 27 Haziran 2015 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
• Avrupa Birliği'nde sağlam ticari markaların tescili ile ilgili makale 11 Aralık 2018 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.

Ayrıca bakınız[değiştir | kaynağı değiştir]

• Jingle